文化产业关键在原创

——盐湖区委书记王志峰与专家学者谈文化产业发展

本报记者：王文军 整理

  首届山西文博会6月29日至7月3日在太原举办。在7月2日举办的“德孝圣地、美丽盐湖”主题日活动中，盐湖区委书记王志峰与中国传媒大学广告学院院长黄升民教授、北京市文化创意产业促进中心副主任吴锡俊博士等专家学者，从城市升级大转型和文化产业大发展这个时代大背景出发，以文化如何产业化为主题，就文化和城市未来的发展、一个城市文化产业未来关键的线索何在、谋篇布局的重点在何处等事关盐湖区乃至全市的文化产业发展话题进行了深入讨论。其间，专家学者的思想火花、真知灼见，为我市文化产业进一步发展提供了理性思维支撑以及可供操作的实际思路。记者现将当天讨论的部分内容予以整理，以期对我市文化产业的发展有所裨益。

文化产业园区：谋篇布局是关键

       主持人：盐湖区在推动文化产业发展上有什么样的经验，是基于什么样的初衷来推动的，现在有什么样的成效，请王书记把盐湖区文化创意产业园的谋篇布局为大家呈现一下。
       王志峰：我们在文化创意产业园区的布局、谋篇上，重点打造两个方面，一个叫文化的产业化，就是把运城的丰厚文化资源、非物质文化遗产用先进的科技手段、新的创意呈现出来，变成可以消费的、可以互动的、可以吸引游客的资源。另外一个是产业的文化化，就是我们在运城原有的产业中植入文化元素，通过创意、策划，使它变得有品位。盐湖区文化创意产业园这个园区，就是搭建这样一个平台。从目前来看，这种理念不仅得到了省市领导的肯定，也得到了专家学者的认同，更得到了有志于发展文化产业的企业家们的青睐。目前，园区已进入30多个项目，今天签约的这5个项目，总投资达到80多亿元，加上前期已经进驻的项目，超过300亿元。
       主持人：请吴锡俊主任结合北京发展文化创意产业的经验，谈谈对盐湖区文化创意产业园的一些看法。
       吴锡俊：应该说，山西也好，运城也好，我们发展文化产业不缺资源，也不太缺资金，缺的是人才和创意。结合整个社会和经济转型的大背景，运城要想通过文化的新型产业发展，实现一个华丽的大转型，我认为应该注意以下问题：
       第一，文化态度。我们不是说把这当作一个幌子，要的是对文化的基本尊重，抓住它的根本主线。第二，发展战略。有的时候，我们的目的不是解决我们究竟要发展什么，别人怎么搞我不管，我要做的事只能是我能做的事，属于经济地位问题，包括园区战略、品牌战略等。第三，公众机制。一些新闻媒体都知道，如北京市委书记挂帅的一个领导小组，下面有一个相应的工作处理中心，还有一些协会，那么政府到社会、到企业，就形成了一条很顺畅的企政联盟通道。第四，找到一个产业发展的突破口。因为文化产业的门类很多，面很广，要先从一个地方去突破。第五，搭建一个文化产业的平台。这个平台一方面是我们体制内自然存在的平台，如何在产业的平台上把它整合起来。第二方面是产业工人平台，重点是这里边的信息平台、人才平台、技术平台等。这么一个平台是非常重要的，这是核心的要素，必须通过政府和社会的合作，它才能建立起来。我们所说的文化园区，北京最早叫做聚集区，不叫园区，有别于工业园区和科技园区。我们的聚集区没有范围，里边考虑的重点是产业链的组织方式，以达到有利于创新和增进价值创造。第六，建立系统的正常模式。我们从2006年开始支持文化产业发展，陆陆续续出台了26个方面的政策。这些政策让观念的问题和企业发展问题得到不同程度解决。

发展文化产业：注重原创力与人才培养

       主持人：黄升民院长作为长期从事中国文化创意产业研究规划的专家，关于中国文化创意产业目前的发展总体态势、特点，尤其是对运城文化创意产业这样的一个点，有什么样的研判，请您与我们一起分享。
       黄升民：盐湖区文化创意产业园在建起的短短一段时间内，已经形成了巨大的集聚，这个集聚是项目集聚、资本集聚。那么它靠什么，其实这就是文化产业非常核心的问题，因为我觉得产业就是实体的产业和虚拟的产业共同组成的。它不同的地方其实就是在它的创造力上，文化有别于一般的产业，就在它非常强调原创。一个文化产业园区的种种，是让创造的东西带有资本。盐湖区文化创意产业园其实比较清晰地迸发出一个原创类的中心点，它有中学、还有大学，引进了清华、北大等一些人才培育的机构。第二个部分就是非常重要的文化产业链条。产业链的布局，它其实很完整，并不是简单地依赖它的艺术性和它的空间性。它在这样一个区域里面，通过创意，通过构想，拉动了一些带有原创企业的文化，带动了它的一个再发展，这就是一个地毯的效应。但它最重要的一点就是对于人才的培养，这是我认为和别的不一样的地方，它带有一种很强的原创性的东西，非常值得期待。
       主持人：盐湖区文化产业在人才吸引和人才养成这个角度，应该要注意些什么，还需要把握些什么，我们希望听听黄院长的看法。
       黄升民：我觉得盐湖区文化创意产业园，让我看到引进一些优质的大学资源板块，能不能利用这些板块推出具有原创力的年轻人，这是很关键的。但是不管怎么说，有好的政策环境，有好的服务手段，这是必备条件，还必须有宽松的、非常自由的空间给年轻人，这是培养原创力最关键的。思想不自由那就没有宽松，没有宽松的环境产生不了伟大的作品，所有这些是我们感受到的一点。特别期待的是这样一种新的文化创意，在人才培养方面可以和某些好的高校一起共同探索，摸索出原创力培养的规范，还有其他整套的管理。

把握一个重点：处理好文化事业和文化产业关系

       主持人：如何处理好公益性的文化事业和经营性文化产业这两者的关系，是摆在文化产业发展面前一个很重要的课题。北京作为中国文化产业的策源地之一，是如何来解决这个问题的呢？
       吴锡俊：我们讲文化事业和文化产业，实际上是讲文化的生产方式问题。文化事业需要保证我们全体公民最基本的权益。文化产业提供给我们更多的文化产品来满足我们不断增长的精神文化需求，提供给我们一种更多的选择。文化事业高度的发展，第一能够为文化产业培养更大的、更高层次的市场，第二能培养人们的消费意识，第三为文化产业要素流动提供更多的平台。实际上很多人把文化事业给丢掉了。在中国的投资、外贸和消费当中，重要一点就是文化消费，它成为启动市场的一个重要支撑。那么文化消费当中的支撑又在哪里？一是城市里边文化设施相对较好的地方，它的文化消费水平也高；二是沉睡的农村地区的文化消费。所以说，如果没有文化事业的发展，没有把文化设施、文化队伍、文化活动引入百姓生活当中的话，那文化为何物？所以只有把文化事业发展好，文化产业的发展才有基础的条件和空间；反过来，只有文化产业的反哺，才可以让更多的人享受到更高水平的文化基本服务。
       主持人：盐湖区做了什么样的探索，这些探索如何支撑产业园区经营性的发展，如何把文化事业和文化产业平衡把握，我们非常想听一听王书记的探索和思考。
       王志峰：刚才吴主任给大家说清了文化事业和文化产业之间的关系。我的理解，是文化事业必须要政府买单，政府要去做；文化产业，可以放给市场去做，这是一个区别。也就是说，文化事业可能它无法具备一些产业的特点，无法有回报，无法有利润，社会资本不愿意去做，或者社会做不了，群众又需要，那么由政府来做。在说到文化产业，它同时也具备文化和产业两个功能。怎么讲呢？文化产业区别于其他产业，它既可以产生GDP，有回报。同时，它又具备文化的功能，对销售的引领，对人的思想的塑造，对社会舆论的引导，等等。
       主持人：请大家谈一下对于运城市文化产业发展的感受。
       王志峰：我们文化创意产业园区发展的理念可概括为——把创意做成生意，把智慧当成实惠；为旅游插上文化的翅膀；为传播嵌入创意的新篇。
       吴锡俊：盐湖区未来文化产业的发展，将成为非能源型地区转型跨越发展的一个典型，我对它充满了信心。我建议把资源优势转化为产业优势，这样经过资源的序列化和现代的再造化，在市场的匹配下形成产业的实力；用好我们积累起来的雄厚资本，通过资本的集聚来提高我们产业的转型。
       黄升民：盐湖区文化产业创意园既有传统产业，又有现代产业，用无穷无尽的创造力把它们凝聚起来，一定会产生巨大的经济效益。

                                                                        （责编：张军娜）